蒂克托克是如何风靡全球的?
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ThesocialmediaappTikTokhastakentheworldbystorminjustthreeyears.

社交媒体应用TikTok在短短三年内风靡全球。

TikTokreportsithas500millionactiveusersamonth,

据TikTok报道,它每月有5亿活跃用户

makingitoneofthemostusedsocialmediaappsintheworld.

是世界上使用最多的社交媒体应用之一。

Ijustdownloadeditmyselfandcan’ttakemyeyesoffthevideos,sowhatisTikTok’ssecret?

我刚刚下载了它,我的眼睛无法离开视频,那么TikTok的秘诀是什么?

TikTokisamobile-firstplatformforcreatingandsharingshortvideos.

TikTok是一个以手机为优先的平台,用于创建和分享短视频。

Mosttendtobeabout15secondslong,thoughtheappdoesallowvideosupto60secondsinlength.

大多数视频的时长都在15秒左右,不过这款应用允许视频时长达到60秒。

Theplatform’sstorybeganinSeptember2016,whenitsBeijing-basedparentcompany

该平台的故事始于2016年9月,当时其总部位于北京的母公司

ByteDancelaunchedtheappinChinaunderthename,‘Douyin.’

字节跳动以“抖音”的名字在中国推出了这款应用。

Aboutayearlater,ByteDancereleasedtheappinternationally,

大约一年后,字节跳动在全球发布了这款应用,

butwithnewbrandingandanewname,TikTok,thoughitstillgoesbyDouyinathome.

但使用了新的品牌和新名称TikTok,尽管它在国内仍然使用抖音。

In2018,ByteDanceacquiredMusical.lyforareported$1billion.

2018年,字节跳动收购了音乐剧。据报道,该公司的收购价为10亿美元。

DespitebeingheadquarteredinShanghai,

尽管总部设在上海,

theapp,mostlyusedforlip-syncing,waspopularwithAmericanteenagers.

但这款主要用于假唱的应用在美国青少年中很受欢迎。

Musical.lyuserswereeventuallymigratedtoTikTok,andnowtheappboastsmoremonthlyactiveusers

音乐的ly的用户最终迁移到了TikTok,现在该应用每月的活跃用户

thanTwitter,SnapchatorLinkedIn,thoughitstillhasawaytogo

超过了Twitter、Snapchat或LinkedIn,不过要赶上

beforecatchinguptoFacebook,YouTubeandInstagram.

Facebook、YouTube和Instagram还有很长的路要走。

ByteDance,whichownsseveralotherappstoo,isnowvaluedat$75billion,

字节跳动还拥有其他几个应用程序,目前的估值为750亿美元,

makingitthemostvaluablestart-upontheplanet.

使其成为地球上最有价值的初创公司。

TikTokwasinitiallyad-free,butitnowsupportsdifferentadvertisingformatsforselectedmarkets

TikTok最初没有广告,但现在它支持针对特定市场的不同广告格式

asitattemptstomonetizeitsgrowinguserbase.

因为它试图将其不断增长的用户群货币化。

BesidescountingadvertiserssuchasclothingbrandGuessandfooddeliveryappGrubhub,

除了计算服装品牌Guess和食品外卖应用Grubhub等广告客户外,

theappisabletomobilizeitsinfluentialcontentcreators

该应用程序能够动员其有影响力的内容创作者

togeneratevideosforsponsored“hashtagchallenges.”

为赞助的“标签挑战”生成视频。

That’sprobablywhyTikTokmadeitsdebutthisyearattheworld’sbiggestadvertisingfestival,CannesLions.

这可能就是TikTok在今年世界上最大的广告节嘎纳狮子上首次亮相的原因。

Andwhileexecutivesaresittingdownformeetingswithbrandsandagencies,

当高管们坐下来与品牌和代理商开会时,

they’rehopingit’stheircontentcreatorswhowillwinthemover.

他们希望是他们的内容创造者将他们争取过来。

ThatvideowascreatedbyAnnaO’Brien,aTikTokcontentcreator,

这个视频是由TikTok的内容创造者安娜·奥布莱恩(Anna O 'Brien)制作的,

whotogetherwithfellowcreatorAndreaOkekewerefeaturedatthefestival.

她和另一位创作者安德里亚·奥克克(Andrea Okeke)一起出现在了电影节上。

Theyaresomeoftheapp’smostpopularcreators,withmorethanfivemillionfollowersbetweenthem.

他们是该应用程序最受欢迎的创作者之一,拥有超过500万粉丝。

IhadusedothersocialchannelsandIwasfeelingreallystagnant,likeIfeltstuck.

我使用了其他的社交渠道,我感觉自己停滞不前,就像被困住了一样。

SoIwaslike,I’mjustgoingtogoonthisnewchannelwherenobodyknowsme

所以我就想,我要去一个没有人认识我的新频道,

soIcandowhateverIwantandthere’snojudgement.

这样我就可以做我想做的任何事,没有任何评判。

Allofasudden,Ijustblewup.Iliterallygainedamillionfollowersinaboutthespaceofsixweeks.

突然,我就爆炸了。在六周的时间里,我真的收获了一百万粉丝。

ContentcreatorshavebeenthefoundationofTikTok’ssuccess.

内容创造者是TikTok成功的基础。

Theseusershaveaccesstoawiderangeofsongs,effectsandfilterstobothcreate

这些用户可以访问各种歌曲、效果和过滤器来创建

andshareshortform,entertainingvideos

和共享简短的、有趣的视频。

Theseself-createdvideosarequick,cringeworthyandoftendownrightbizarre,

这些自创的视频速度快,令人生厌,而且通常非常怪异,

asharpcontrasttomostsocialmediaapps,

与大多数社交媒体应用形成鲜明对比,

whichtendtofocusonhighlightsorshowingthebestversionofourselves.

这些应用程序往往只关注亮点或展示自己最好的一面。

Oncetheyseethevideoisyourauthenticselfhavingfun,

一旦他们看到的视频是真实的你,

peoplelovethatbecauseit’saplacetojustescape.

人们就会喜欢,因为这是一个逃避的地方。

SojusthowdoyoucreateanentertainingTikTokvideo?

那么如何制作一个有趣的TikTok视频呢?

Let’screateaTiktok!

让我们创建一个Tiktok!

AccordingtoDreaandAnna,thefirststepistofindaviralhashtagor“challenge”ontheapp.

根据Drea和Anna的说法,第一步是在应用上找到一个病毒式的话题标签或“挑战”。

Thenyoucreateyourownversion.

然后创建自己的版本。

Thesecondstepistofindamusictuneandselectyourfiltersandeffects.

第二步是找到一个音乐曲调,并选择你的过滤器和效果。

Thethirdstepistoshootandbeyourauthenticself.

第三步是拍摄,做真实的自己。

Ourpracticesessiondrewacrowd,butthevideowepublisheddrewinanevenlargeraudience,

我们的练习吸引了很多人,但是我们发布的视频吸引了更多的观众,

garneringmorethan250likeseventhoughIhadjustcreatedmyaccount.

获得了250多个赞,尽管我刚刚创建了自己的账号。

It’slikelythoselikescamefromtheForYoupage,

这些赞很可能来自“给你”页面,

apersonalizedtimelineyouseewhenyoufirstopenTikTok.

这是你第一次打开TikTok时看到的一个个性化时间轴。

TikTokusesyourpastlikes,commentsandevenhowlongyouwatchvideos

TikTok使用你过去的“赞”、评论,甚至是你看视频的时间

orthespeedatwhichyouswipeaway,tocurateyourcustomizedtimeline.

或你滑动的速度,来管理你定制的时间轴。

AndwhileothersocialmediaplatformsuseAIasatoolforrecommendations,TikTokisfullyreliantonit.

当其他社交媒体平台使用人工智能作为推荐工具时,TikTok完全依赖它。

Itremovesdecision-makingcompletelyandservesyouthevideositthinksyou’lllike.

它完全取消了决策,并为你提供它认为你会喜欢的视频。

Thesystemwantstoknowwhatyoulikeanditshowsyouthecontent.

系统想知道你喜欢什么,它会显示内容。

Itwantstomakeyouhappy,themorepositiveresponseyougivesomethingthemoreyou’regoingtoseeofit.

它想让你快乐,你给予的积极回应越多,你看到的就越多。

ButTikTokhasn’tmerelybeenanentertainmentplatformforbothDreaandAnna.

但TikTok不仅仅是Drea和Anna的娱乐平台。

It’salsobeenanopportunityforthemtocreatenewcareers.

这也是他们创造新职业的机会。

Bothofthemhavequittheir9to5jobstobecomefull-timecontentcreators.

他们都辞去了朝九晚五的工作,成为全职内容创作者。

Fansofcontentcreatorsareabletosendthemdigitalgiftsduringlivestreams.

内容创作者的粉丝可以在直播期间给他们发送数字礼物。

Thesecanthenbeconvertedintomoney.

这些钱可以兑换成钱。

Somecreatorsmaketheentireincomeoffoflivestreamingsotheydon’tevenhaveto

一些创作者的全部收入来自直播,所以他们甚至不需要做

dobrandedworkbecauseit’sjusttheirfanssupportingthem.

品牌作品,因为只有粉丝支持他们。

Thatbrandedworkisgettingeyeballstoo.

品牌作品也吸引了眼球。

Thehashtagadhashadnearly3billionviewsonTikTok.

这个标签广告在TikTok上已经有近30亿的点击量。

Andmajornamesaregettinginvolved.

一些大公司也参与其中。

I’veworkedwithbrandslikeChipotle,Netflix,GooglePixel

我曾与Chipotle、Netflix、谷歌Pixel等品牌合作过

andtheywanttocomeonTikTokbecauseonotherplatformsit’sverymuchthegeneric,

他们希望加入TikTok,因为在其他平台上,TikTok非常普通,

"Buythis,"soyouknowtheinfluencerwasbeingpaidforit.

“买这个”,这样你就知道有影响力的人正在为此付出代价。

ButwithTikTokbecauseofthatrelationshipwehavewithouraudience,

但是由于我们和观众之间的关系,

theyknowthatthey'renotgoingtotakeabranddealifit'snotsomethingtheyactuallybelievein.

他们知道,如果他们不相信品牌交易,他们就不会接受。

Buttheapphasalsofacedsomelegalchallenges.

但该应用也面临一些法律挑战。

TikTokpaid$5.7milliontosettleallegationsfromtheFederalTradeCommission

TikTok支付了570万美元,以了结联邦贸易委员会对该音乐剧的指控。

thatmusical.lyhadcollectedchildren’sdatawithoutparentalpermission.

ly在没有得到父母允许的情况下收集了孩子们的数据。

AsimilarinvestigationisunderwayintheU.K.

英国也在进行类似的调查

Inastatement,TikToksaid:

TikTok在一份声明中说:

Anditreleasedtoolsthatgiveparentsandotherusersmorecontroloverprivacy.

它还发布了一些工具,让家长和其他用户能够更好地控制隐私。

Likeothercreatordrivenapps,it’salsostruggledwitheffectivelyfilteringoutinappropriatecontent.

与其他开发者驱动的应用程序一样,它也在努力有效过滤不合适的内容。

Lastyear,Indonesianauthoritiesbannedtheplatformforcontaining“pornography,inappropriate

去年,印尼当局禁止该平台包含“色情、不当内容和亵渎”

contentandblasphemy,”onlytooverturnthebanafterTikTokagreedtocensor"negativecontent.”

但在TikTok同意审查“负面内容”后,又推翻了禁令。

AsimilarbanandreversalhappenedinIndiaafewmonthslater.

几个月后,印度也出台了类似的禁令,但后来情况发生了逆转。

Toremainviable,expertssayit'sessentialthatTikTokputsmeasuresinplacetoremoveinappropriatecontent,

专家表示,为了保持生存,TikTok必须采取措施删除不合适的内容,

havingaclearprofitmodelisalsoreallyimportant.

拥有清晰的盈利模式也非常重要。

Butdespitethenaysayers,theapp'spopularityisgrowing.

尽管有反对者,但这款应用的人气正在增长。

Itbeatitscompetitors,YouTubeandInstagram,tobecomethemostdownloadedapp

它击败了竞争对手YouTube和Instagram,在2019年第一季度成为

onAppledevicesforthefirstquarterof2019.

苹果设备上下载量最大的应用。

Oneofitscontentcreators,LilNasX,becameoneofthebreakoutstarsof2019

它的内容创造者之一,Lil Nas X,成为2019年的新星之一

whenasongheputtogetheronTikTok,OldTownRoad,hitnumberoneontheBillboardcharts.

当时他在TikTok, Old Town Road上创作的一首歌,在公告牌排行榜上排名第一。

Whiletheapp’saudienceappearsnicheandtargetedtowardteens,

虽然这款应用的受众似乎是小众的,而且是针对青少年的,

TikToksaysthey’remerelytheearlyadopters.

但他们只是早期的用户。

Theapphasitseyesonmassadoption,makingitasocialmediaplatformtobereckonedwith.

该应用着眼于大规模应用,使其成为一个不容小觑的社交媒体平台。

Thankyousomuchforwatchingmyvideo.

非常感谢你观看我的视频。

HaveyoudownloadedTikTok?

你下载TikTok了吗?

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蒂克托克是如何风靡全球的?(How TikTok took the world by storm - CNBC Reports?)

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How TikTok took the world by storm - CNBC Reports? 蒂克托克是如何风靡全球的?

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3则回应

534 0
Leopard
哈哈
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0 2019-08-23 16:19:04
484 0
一颗Lemon Tree
你们真有趣
回复
0 2019-08-07 17:44:05
482 0
一颗Lemon Tree
好看
回复
0 2019-08-07 17:43:44